A Band iniciou nesta terça-feira, 09 de setembro, uma nova parceria com a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), liderada por Edir Macedo. O contrato prevê a exibição de conteúdos religiosos entre 2h e 6h, faixa anteriormente ocupada por reprises do Jornal da Band e de programas esportivos.
De acordo com fontes do setor, as negociações envolveram valores em torno de R$ 4 milhões mensais, em linha com a atual realidade de mercado para a compra de horários por igrejas evangélicas. O montante é inferior ao desembolsado em contratos de anos anteriores, quando os valores eram mais altos.
A decisão da emissora foi motivada pela baixa rentabilidade da faixa, que registrava médias de 0,2 a 0,3 ponto de audiência e não atraía anunciantes. O contrato prevê a ampliação gradual do espaço: a partir de novembro, a transmissão seguirá até 7h, e em abril de 2026, será estendida até 8h. A expectativa da Band é de que a audiência se mantenha estável, mas com maior potencial de arrecadação.
Essa não é a primeira vez que a IURD ocupa as madrugadas da Band. O mesmo já ocorreu em períodos anteriores, com encerramento em 2018. Além disso, os dois grupos mantêm negócios por meio do aluguel de 22 horas diárias da Rede 21, canal pertencente ao grupo Bandeirantes.
Com o novo contrato, a Igreja Universal passa a marcar presença nas madrugadas de duas grandes redes nacionais: Record, emissora também controlada por Edir Macedo, e agora Band. Estimativas indicam que, somando diferentes contratos de compra de horários na TV aberta, a igreja desembolse aproximadamente R$ 400 milhões por ano.
Atualmente, apenas Globo e SBT mantêm programação própria durante a madrugada. Já a RedeTV! possui acordo com a Igreja Internacional da Graça de Deus, liderada pelo missionário R.R. Soares.
