O movimento ocorre em um cenário de expansão do consumo de chocolate no país. O Brasil é o quinto maior mercado consumidor do mundo, atrás de Estados Unidos, Rússia, Alemanha e Reino Unido. Nos últimos quatro anos, a presença do produto nos lares brasileiros passou de 85,5% para 92,9%, segundo números da empresa de inteligência de mercado Kantar Worldpanel. Em valor, o setor movimentou R$ 36,7 bilhões em 2025, alta de 26%.
