o Impacto Econômico do YouTube no Brasil

O YouTube injetou R$ 4,94 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro em 2024, além de gerar (de forma direta e indireta) mais de 130 mil empregos no país. Os dados são de um estudo conduzido pela consultoria britânica Oxford Economics a pedido da plataforma de vídeos do Google.

O levantamento indica que 77% dos criadores brasileiros que geram receita por meio do streaming consideram os anúncios uma fonte importante de renda. Entre os que monetizam seus vídeos, 68% dizem que a plataforma facilita a exportação de seus conteúdos para audiências internacionais que, de outra forma, seriam inacessíveis.

Além dos criadores de conteúdo, pequenas e médias empresas também se beneficiam da presença no YouTube. Para 72% desses negócios, a plataforma é vista como um recurso estratégico para crescer, encontrar novos clientes e expandir sua atuação no mercado.

“Esses dados solidificam o YouTube como uma força motriz no Brasil, não apenas gerando valor econômico, mas também servindo como um espaço para a preservação cultural. No YouTube, as pessoas podem realmente viver de suas paixões e desenvolver verdadeiros negócios a partir delas”, disse Eduardo Brandini, Head de Parcerias e Responsabilidade do YouTube Brasil, durante o evento de celebração de 20 anos da plataforma.

Além dos resultados financeiros, a plataforma de vídeos do Google divulgou informações inéditas sobre o uso de inteligência artificial gerativa pelos criadores de conteúdo. Segundo a consultoria Radius, 96% dos entrevistados recorrem a ferramentas de IA ao longo do processo criativo.

A percepção dos influenciadores é de que a tecnologia pode nivelar o campo de atuação entre produções independentes e grandes estúdios, por meio, por exemplo, das ferramentas de dublagem automática, que permitem a exportação de conteúdos para públicos fora do Brasil.

Apesar da adesão, 84% dos criadores acreditam que não estão aproveitando todo o potencial da tecnologia por falta de capacitação.