Lavar roupas faz parte da rotina de qualquer pessoa, mas a forma como os brasileiros lidam com essa tarefa vem mudando. Em meio a jornadas mais corridas, moradias cada vez mais compactas e menor disponibilidade de mão de obra doméstica, serviços que ajudam a simplificar as atividades do cotidiano ganham espaço. Esse movimento explica o bom momento vivido pelo segmento de Limpeza e Conservação, que registrou crescimento de 17,6% no faturamento no segundo trimestre de 2026, segundo dados da ABF (Associação Brasileira de Franchising).
Além de oferecer um serviço de conveniência, as lavanderias atendem a uma necessidade recorrente dos consumidores que é cuidar das roupas do dia a dia. Modelos que vão desde o atendimento tradicional e especializado até operações de autosserviço, pontos de coleta e formatos compartilhados ampliam as possibilidades de acesso ao serviço e acompanham diferentes perfis de consumo, tornando o processo mais prático e integrado à rotina dos brasileiros.
O desempenho acompanha uma transformação no comportamento do consumidor. Para parte da população, especialmente nos grandes centros urbanos, utilizar uma lavanderia já não é necessariamente uma alternativa pontual, mas uma maneira de otimizar tempo e espaço dentro de casa.
“O que estamos observando é uma mudança na relação das pessoas com o serviço de lavanderia. Cuidar das roupas continua sendo uma necessidade básica, mas o consumidor passou a avaliar também quanto tempo, espaço e esforço essa atividade exige. Quando ele encontra uma solução que facilita sua rotina, a lavanderia deixa de ser um serviço eventual e passa a fazer parte do seu dia a dia”, afirma Fábio Roth, fundador e CEO do Grupo FROTH, detentor das marcas 5àsec e LavPop.
A 5àsec, que conta mais de 620 pontos de venda no Brasil, registrou crescimento de 12,4% no faturamento no primeiro semestre de 2026, acompanhado por alta de 11% no volume de peças processadas. Já a LavPop, especializada em lavanderias de autosserviço, avançou 78% em faturamento no mesmo período e encerrou o semestre com mais de 140 operações no País.
Dessa forma, as lavanderias passam a representar também uma forma de administrar melhor o tempo. Modelos de autosserviço, por exemplo, permitem que o cliente tenha autonomia sobre o processo, enquanto formatos tradicionais agregam serviços especializados para peças que exigem cuidados específicos.
“As lavanderias estão cada vez mais inseridas na rotina dos brasileiros porque atendem a uma necessidade que não deixa de existir, independentemente das transformações no comportamento ou no cenário econômico. O crescimento do setor mostra que há espaço para diferentes formatos e que o consumidor valoriza soluções que tornem seu dia a dia mais simples. É um mercado que ainda tem muito potencial de expansão, e estamos preparados para acompanhar essa evolução”, conclui Roth.
Sobre a 5àsec:
A 5àsec é uma lavanderia premium especialista na limpeza e passadoria de roupas do dia a dia e peças especiais. A rede também oferece serviços de higienização e tratamento de itens como tênis, cortinas, tapetes, estofados, pelúcias e travesseiros, utilizando equipamentos e produtos exclusivos e de alta tecnologia. Reconhecida como uma lavanderia inteligente, a marca conta ainda com soluções especializadas, como revitalização de cores, impermeabilização de tecidos e tratamento de couro. A 5àsec é a maior rede de lavanderias premium do Brasil, com mais de 640 pontos de venda em todo o país.
Sobre a LavPop:
A LavPop by 5àsec, fundada em 2019 e no mercado de franquias desde 2022, é a marca de lavanderia autosserviço do Grupo FRoth, líder no setor de lavanderias. Desde sua criação, a LavPop tem expandido rapidamente a presença da rede no mercado brasileiro, oferecendo uma alternativa democrática e acessível para o cuidado com as roupas. A marca utiliza o know-how da 5àsec, adaptado ao setor de autosserviço, que vem ganhando destaque no Brasil. Assim, a franquia possui um sistema exclusivo de wetcleaning, com tecnologia própria que aumenta a eficiência na limpeza e conservação das roupas processadas. Utilizando produtos exclusivos produzidos com a mais alta tecnologia do setor, os serviços oferecem eficácia e eficiência superiores, diferenciando-se no mercado mundial. Atualmente, são mais de 140 lojas em todo o Brasil.
