A campanha publicitária ‘Everyone Wants a Piece’, lançada recentemente pela Lego em parceria com a FIFA, capturou a atenção mundial ao reunir quatro dos maiores ícones do futebol – Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé e Vinicius Jr. – em um mesmo cenário. O que impressionou, além da qualidade da produção, foi a ousadia da fabricante de brinquedos em investir pesado na alta-influência esportiva, gerando a inevitável pergunta: qual o custo por trás de cada post individual desses superastros nas redes sociais?
A Estratégia Global por Trás da Campanha ‘Everyone Wants a Piece’
Com o objetivo claro de expandir sua presença no concorrido mercado esportivo, a Lego idealizou uma campanha onde os craques do futebol ensaiam jogadas para montar uma réplica da Taça da Copa do Mundo feita de peças Lego, culminando com um jovem fã encaixando sua própria miniatura e ‘vencendo’ o jogo. O vídeo, estrategicamente publicado nas plataformas digitais da marca no dia 2 de maio, obteve resultados meteóricos, ultrapassando 1 milhão de visualizações no Instagram e acumulando quase 3 milhões de curtidas no TikTok em apenas um dia. Essa ação marca um passo significativo da empresa dinamarquesa para solidificar sua imagem junto a um público mais amplo e engajado com o universo do esporte.
O Preço do Estrelato Digital: Análise de Custo por Post
A inclusão de figuras tão proeminentes no universo do futebol e da influência digital não é mero acaso. Cada atleta traz consigo uma legião de seguidores e um valor de mercado substancial. De acordo com levantamentos de publicações especializadas como a Forbes e plataformas de análise de mídia social como a Hopper HQ, o custo para um único post patrocinado por esses jogadores atinge cifras milionárias, refletindo sua capacidade de alcance e engajamento.
Cristiano Ronaldo: O Líder Incontestável das Redes
O astro português, que consolida seu império globalmente, mantém a conta mais seguida do Instagram, com mais de 630 milhões de admiradores. Conforme a lista da Forbes dos atletas mais bem pagos do mundo, Ronaldo arrecadou cerca de US$ 60 milhões em publicidade e patrocínios em 2025, parte de um faturamento total recorde de US$ 275 milhões. Sua influência se traduz em um valor estimado de US$ 3,43 milhões por postagem única, o mais alto do ranking.
Lionel Messi: A Rivalidade Digital em Campo
Frequentemente disputando o topo da lista de influenciadores mais caros com Ronaldo, Lionel Messi possui uma base sólida de 512 milhões de seguidores no Instagram. Sua capacidade de mobilizar fãs globalmente lhe confere um valor estimado de US$ 2,59 milhões por cada publicação patrocinada na plataforma, segundo os mesmos dados da Hopper HQ.
Kylian Mbappé: Imagem Seletiva e Ascensão de Valor
Consolidado como uma das grandes estrelas do futebol mundial e recém-chegado ao Real Madrid, Kylian Mbappé adota uma estratégia de imagem bastante seletiva, focada em marcas de luxo e tecnologia. Com 122 milhões de seguidores e um engajamento notável entre o público jovem, o atacante francês faturou aproximadamente US$ 20 milhões em receitas de publicidade em 2025, estimando-se que seu custo por postagem patrocinada seja de US$ 852 mil.
Vinicius Jr.: Ícone Global e Influência Crescente
O jovem brasileiro Vinicius Jr., que se tornou um símbolo global na luta contra o racismo e uma das principais figuras da Nike e PlayStation, viu seu valor de mercado disparar. Com cerca de US$ 15 milhões arrecadados em publicidade em 2025, integrando o grupo de elite dos atletas mais bem pagos, Vini Jr. ostenta mais de 50 milhões de seguidores no Instagram. Sua crescente influência o posiciona com um valor estimado de US$ 325 mil por postagem única.
A Projeção do Custo Total da Campanha Milionária
Considerando que a campanha envolveu não apenas um, mas múltiplos posts nos perfis individuais dos atletas, e que a produção audiovisual de alta qualidade certamente adiciona centenas de milhares de dólares aos contratos, o investimento da Lego é substancial. Utilizando como base os valores estimados por postagem única, a campanha de marketing da Lego em colaboração com a FIFA pode ter ultrapassado a marca de US$ 8,02 milhões (equivalente a cerca de R$ 41,37 milhões) apenas em contratos de influenciadores para um vídeo de 60 segundos e seus desdobramentos nas redes.
Expansão de Mercado e Nova Estratégia de Produto
Além da grandiosa campanha, a Lego lançou uma linha de kits individuais intitulada ‘Destaques do Futebol’, dedicados a cada um desses jogadores. Os conjuntos, que custam € 29,99 na loja online oficial, apresentam elementos visuais que remetem às seleções dos atletas, incluindo numeração e versões estilizadas. Com o lançamento geral agendado para 1º de maio e o torneio se aproximando em junho, os kits já estão disponíveis em pré-venda.
Essa estratégia demonstra uma clara expansão do público-alvo da Lego. Tradicionalmente focada em crianças e adolescentes de 5 a 12 anos, a marca agora mira em colecionadores e fãs de futebol mais maduros, que buscam itens exclusivos e têm maior poder aquisitivo. Essa não é a primeira vez que a fabricante dinamarquesa explora nichos distintos para diversificar sua marca; em colaborações anteriores, por exemplo, designers da empresa já construíram réplicas de carros de F1, evidenciando uma abordagem inovadora para manter a relevância e o crescimento no mercado global.
A campanha ‘Everyone Wants a Piece’ é, portanto, mais do que uma simples ação publicitária; é um case de sucesso que ilustra a capacidade da Lego de se reinventar, conectar-se com novos públicos e capitalizar sobre o poder do esporte e da influência digital para solidificar sua posição como uma das marcas mais inovadoras e impactantes do mundo.
Fonte: https://forbes.com.br
