Oh Parque Allianzuma das principais arenas do país, deve passar por uma identidade histórica de muenda. UM Nubankuma das maiores fintechs da América Latina, avançou em um acordo para assumir os naming rights do estádio, atualmente vinculado à marca da segurança Allianz.
A marca de transferência mais um passo da fintech no investimento em esporte e entretenimento, setores estratégicos para ampliar visibilidade e conexão com o público. Com a negociação, a arena deverá ganhar um novo nome nos próximos anos, substituindo a denominação atual ao fim do contrato vigente.
A iniciativa foi construída ao longo dos últimos dois meses como parte de uma estratégia de posicionamento de marca que busca aproximar os grandes eventos e experiências do Nubank.
O anúncio oficial foi reforçado nesta sexta-feira (10), quando a empresa divulgou um vídeo nas redes sociais apresentando o projeto e sinalizando uma mudança. A peça destaca o conceito de participação coletiva e convida o público a fazer parte desse novo capítulo da arena.
Participação dos Torcedores
Um dos pontos centrais da ação é o engajamento dos torcedores. O novo nome do estádio não será definido apenas pela empresa: haverá votação aberta, permitindo que torcedores e frequentadores participem diretamente da escolha. A proposta busca transformar a mudança em uma ação colaborativa, ampliando o alcance e o envolvimento da iniciativa.
A votação foi aberta junto com o anúncio oficial nesta sexta-feira e seguirá até o fim de abril. O resultado deverá ser divulgado no início de maio, quando a empresa iniciará o processo de rebranding da arena, incluindo nova identidade visual e ativações com o público.
A expectativa é que uma mudança consolide as grandes operações recentes de naming rights no Brasil, reforçando a tendência das marcas de utilizarem as arenas esportivas como plataformas estratégicas de visibilidade e conexão com o público.
Por Laís Pereira da Silva | Revisão: Daniela Gentil
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